时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗

栏目:女性时尚编辑:admin时间:2019-07-30浏览次数:

导读:在刚刚过去不久的巴黎高级定制时装周上,李静雯或许是最受追捧的中国模特,Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T台上,都出现了她的身影。 还有她的同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍,也都取得了职业生涯的成功,但这背后还隐藏着一个问题:能够代表全球时尚品

在刚刚过去不久的巴黎高级定制时装周上,李静雯或许是最受追捧的中国模特,Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T台上,都出现了她的身影。 还有她的同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍,也都取得了职业生涯的成功,但这背后还隐藏着一个问题:能够代表全球时尚品牌的中国模特数量,并没有跟上中国在全球时尚市场日益增长的份额。

中国占据了全球奢侈品销售额的三分之一以上的份额,在更大的时尚行业中,这个份额则超过了15% ,因此不管怎么说,中国现在都是世界上最大的市场。 然而,在业界权威的时尚情报咨询公司IFDAQ的数据库中,中国模特只占据了顶尖位置的三分之一,而在大众更加熟悉的Models.com上,中国模特仅占据排行榜头部的四分之一。

IFDAQ的排名标准需要基于品牌广告、时装秀、杂志封面和影响力,前50名中没有一位中国模特。 孙菲菲排名51,刘雯排名56,奚梦瑶排名74。 尽管李静雯的知名度在不断上升,但她仅排在第152位。

时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗

Models.com用好几种不同的方法来做排行榜,但中国模特的地位还是无法反映出中国消费者和行业销售额比例的全貌。17个所谓的“传奇”(Legends)超模中,没有一个是中国人。17个“新超模”(New Supers)中只有两个是中国人——刘雯和孙菲菲 ,42个“行业偶像”(Industry Icons)中只有一个是中国人——杜鹃。

中国市场的规模似乎给品牌提供了一个需要吸引更多中国面孔的有力理由,尤其是现在行业大规模推动包容性的背景下而言更应如此,但中国观众却观察到了一些不一样的现象,品牌的高管常常出于善意选择的面孔结果误入歧途,并让这些消费者感到困惑。

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